Легендирование

Текст, описывающий товар, ничем не отличается от экспликации к произведению современного искусства. Его задача — сообщить, что на самом деле то, что человек видит, и то, что он должен почувствовать или понять, — это две разные вещи. Экспликация объясняет зрителю концепцию, которую вложил автор, раскрывает смыслы, невидимые при поверхностном взгляде. Точно так же описание товара создаёт нарратив, превращающий обычный предмет в носитель определенных ценностей, эмоций и статуса.

В обоих случаях текст выполняет функцию медиатора между объектом и субъектом восприятия. Он формирует контекст, в котором должен восприниматься предмет, направляет внимание на определённые качества и особенности, которые могли бы остаться незамеченными. В конечном счёте, оба типа текстов стремятся создать добавочную стоимость — символическую для искусства и реальную для товара.

«Язык как искусство», Центр Вознесенского, 2025